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Salons professionnels : se différencier en marquant les esprits

La créativité au service de l’innovation produit

La nature de la demande initiale

Contexte : ROCKFON souhaite présenter sa nouvelle solution dalle de plafond « ROCKFON Blanka » à l’occasion de la nouvelle édition du salon [email protected] 2016 dans les villes de Copenhague (Danemark) et Lyon. Ce salon au profil atypique est un événement international incontournable de l'innovation des produits du bâtiment, à la rencontre des architectes et prescripteurs.Asos Chaussures Nike Loden Femme Nike Loden Chaussures Femme Asos mNO80wvn

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Demande : Accompagner la marque à présenter et déployer la nouvelle innovation produit « ROCKFON Blanka » lors de cet événement clé.

Objectif final : L’objectif est double :

  • Créer l’évènement autour du nouveau produit  en démontrant la capacité d’innovation  de l’industriel fabricant
  • Faire-venir, sensibiliser, surprendre et nouer des contacts privilégiés avec les acteurs clés du salon : architectes, économistes de la construction, agenceurs, acousticiens et bureaux d’étude…
Particularités : Réalisés avec une scénographie originale, les espaces de présentation du salon [email protected] sont transformés en galerie d'exposition et permettent ainsi une visibilité produit inattendue. Afin d'assurer un maximum de contacts entre les industriels exposants et les visiteurs, ces derniers sont amenés à circuler au travers même des espaces de présentation. Les nouveautés des industriels sont présentées dans des espaces de taille restreinte en forme de triangle. Le premier contact se réalise donc dans ces espaces de présentation. Les discussions se poursuivent ensuite dans des lounges privés accessibles sur les côtés...
La mission de Folioprint

Analyse :Asos Chaussures Nike Loden Femme Nike Loden Chaussures Femme Asos mNO80wvn L’agence déploie un process créatif visant à identifier avec précision les attentes des acteurs de cette manifestation :

  • Les visiteurs de [email protected] sont des architectes, designers, agenceurs, acousticiens, maitre d’ouvrage … : une cible « cultivée », connaissant la marque ROCKFON et la mise en œuvre de ses solutions, ayant une sensibilité plastique fine
  • Les organisateurs du salon attachent une importance particulière aux solutions présentées  de façon esthétique et créative
  • La créativité du stand est attendue sous forme d’un manifeste visant à susciter curiosité et surprise, en marquant les esprits.

Préconisation : FOLIOPRINT a choisi de donner la primeur au matériau en présentant les spécificités de la solution « ROCKFON Blanka » via la représentation d’un concept de stand sous forme d’iceberg, mixant ainsi démonstration technique et artistique.

Dispositif : Le célèbre bloc de glace d’eau douce met en avant l’esthétisme et les propriétés techniques de la nouvelle dalle « ROCKFON Blanka » : surface extra blanche et mate, lumineuse, multidirectionnelle et résistante. Cet imposant monolithe blanc, fait à partir des dalles et ossatures du fabricant, vient ainsi résumer et présenter les spécificités de la dernière innovation ROCKFON. Pour une fois, pas besoin de lever la tête pour découvrir un plafond : le produit se présente face aux visiteurs sous une forme d’iceberg qu’ils peuvent même toucher…

L’effet spectaculaire provoqué par le concept et sa taille suggère la blancheur durable du produit et sa forte résistance. Au-delà de l’esthétisme de sa surface, la dalle offre une excellente réflexion et diffusion de la lumière. Cette capacité du produit est mise en avant par un jeu de lumière projeté sur les différentes facettes de l’iceberg. Les visiteurs peuvent ainsi analyser les captations à la lumière en fonction des expositions grâce aux différents degrés d’orientation des pans de la structure.

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Outil d’évaluation : L’originalité et la force du concept transforment cette présence salon en un véritable « aspirateur à trafic » à la rencontre des architectes et prescripteurs du bâtiment. L’attractivité naturelle générée sur le stand de l’industriel est ainsi l’opportunité de nouer des contacts privilégiés et durables avec des cibles de choix.

Bilan de client : La prise de parole de ROCKFON ne passe pas inaperçue puisqu’elle génère de nombreuses retombées dans la presse spécialisée. Le concept déployé sur les deux éditions du salon (Copenhague et Lyon) conforte la marque dans sa volonté de pérenniser l’évènement en continuant à véhiculer son esprit d’innovation.

Crédits photos : www.architectatwork.frDoux Noir Tn Chaussuresnike Nike Vital Shox 9HDI2WE

Rockfon

Secteur d’activité : Construction et habitat
Date de création : 1937
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Prestations : Industriel fabricant de solutions acoustiques en laine de roche et en métal (plafonds et panneaux muraux).
Nombre de salariés :De Rn Grey Chaussures Flex 2017 Running Neutres Blackwhiteanthracitewolf SMVUzqpG 9 300 collaborateurs dans le monde entier.
Particularités : Division du Groupe danois ROCKWOOL, premier fabricant mondial de laine de roche.

Nos études de cas